Parmi plus de 600 exposants internationaux, le pavillon marocain a brillé à l’ITB China 2025, en conjuguant hospitalité, culture et artisanat.
Le Maroc a marqué les esprits cette semaine à Shanghai, en déployant un pavillon aux accents traditionnels et à l’architecture soignée dans le cadre de l’ITB China, l’un des salons les plus prestigieux de l’industrie touristique en Asie. Organisé par l’Office national marocain du tourisme (ONMT), ce stand de 300 m² a été l’un des plus visités et remarqués parmi les 80 pays représentés.
Mêlant harmonieusement rouge vermillon, dorures et motifs géométriques inspirés du patrimoine marocain, le stand offrait une immersion sensorielle dans l’univers culturel du Royaume. Arcs en fer forgé, zelliges revisités et textiles décoratifs ont contribué à recréer une atmosphère typiquement marocaine, chaleureuse et accueillante.
Au centre du pavillon, les visiteurs ont pu assister à des démonstrations vivantes du patrimoine immatériel marocain : concerts de musique traditionnelle, cérémonies du thé à la menthe, et séances de calligraphie arabe. Un maître calligraphe, vêtu d’une djellaba brodée et coiffé d’un fez, a captivé l’audience chinoise avec ses gestes précis, traçant des lettres élégantes sur parchemin. À ses côtés, un grand panneau affichait des compositions de calligraphie aux tons rouges et blancs, soulignant la richesse esthétique de cet art ancestral.
Autre moment fort du stand : une reproduction visuelle et immersive des ruelles bleues de Chefchaouen. Des murs d’un bleu cobalt éclatant, ornés de motifs andalous, transportaient les visiteurs dans cette cité emblématique du nord du Maroc, aujourd’hui classée parmi les destinations les plus photographiées du pays.
Les objets d’artisanat marocain, soigneusement mis en scène sur un mur incurvé inspiré des zelliges rouges et blancs, ajoutaient une touche d’authenticité. Plateaux en cuivre doré, lanternes artisanales et poteries ont suscité l’admiration des professionnels du secteur.
Le pavillon a accueilli plusieurs délégations de haut niveau, dont le ministre malaisien du Tourisme, des Arts et de la Culture, Tiong King Sing, ainsi que de nombreux décideurs et responsables de groupes touristiques internationaux.
Clôturé ce jeudi au Shanghai World Expo Exhibition, l’ITB China 2025 confirme le positionnement stratégique du Maroc sur le marché touristique asiatique. Le Royaume y affirme son ambition d’attirer davantage de visiteurs chinois en capitalisant sur l’expérience, l’émotion et la diversité de son offre culturelle.
